מאמרים נוספים (חזרה למידע מקצועי)

כתב על ידי חנן שואל

פרסום במנועי חיפוש

השאלה העיקרית כיום, כבר אינה האם כדאי לפרסם במנועי חיפוש אלא, איך אפשר לפרסם במנועי חיפוש .
סקרים מראים כי למעלה מ 69% מהגולשים משתמשים במנועי חיפוש וכי כמעט 90% מהגולשים מוצאים אתרים, מידע ומוצרים שונים בעזרת מנועי החיפוש .

הפרסום במנועי החיפוש התחיל בגדול, צלע תקופה מסויימת, ונמצא כרגע שוב במגמת עליה. כיום הפרסום במנועי החיפוש תופש 42% משוק הפרסום המכוון .
במנועי החיפוש עצמם קיימות שיטות פרסום שונות: קידום , באנרים, פופ אפ, מתן חסות ועוד . מסקרים אחרונים שנערכו בשוק ניתן ללמוד כי קידום כתובת האתר שלך לראש רשימת חיפוש יעיל,
אמין ואפקטיבי פי 3 משאר השיטות שצויינו .

אז איך מתכננים נכון קמפיין פרסום במנועי חיפוש?

קיימות כיום 3 שיטות עבודה עיקריות לפיהן ניתן להגיע לתוצאות חיוביות

1. SEO - Search Engine optimization
שיטה המשלבת ידע נרחב בשיטות הקטלוג של מנועי החיפוש, שמטרתה השגת מיקומים מיטביים בתוצאות החיפוש עבור ביטויי החיפוש הרלונטיים. אינה כרוכה בתשלום חיצוני למנועי החיפוש למעט התשלום לחברה המבצעת את האופטימיזציה .
זהו בעצם הכינוי המוכר כבר לכולם - אופטימיזציה - קידום אתר במנועי חיפוש (ראה מגוון מאמרים בנושא ....)
בוודאות מוחלטת - הקידום בגוגל - עובד!. אתרים שנמצאים מקודמים לראש רשימת החיפוש במילות החיפוש הרלוונטיות להן זוכים לתנועה גדולה מאוד של גולשים לאתר שלהם!. זאת עובדה

2. PPP- Pay Per Position
השיטה הידועה - תשלום תמורת מיקום גבוהה (בין הראשונים) ברשימת תוצאות החיפוש במנועי החיפוש בה הלקוח בוחר את ביטויי החיפוש המבוקשים ומשתתף במכרז פתוח בו המציע את הסכום הגבוה ביותר זוכה במיקום הגבוה ביותר. התשלום מתבצע עבור תוצאות - כלומר רק עבור תנועת מבקרים בפועל לדוגמא : , google, Overture.com, yahoo ועוד ....
מיותר לציין כי התשלום עבור מילות חיפוש מובילות כרוך בתשלום של עשרות אלפי דולרים בחודש .
כמו כן, נוכחנו לאחרונה לראות כי גולשים רבים מתעלמים "מהקוביות הממומנות " sponser link ומעדיפים כמעט ברוב המקרים ללחוץ על קישורי האתרים שמופיעים בדף בראש הרשימה והלאה .
התצפית נערכה באתרים בחו"ל, שם שיטה זו היתה מועדפת במשך זמן רב. למרות העלות הגבוהה החודשית חברות נכחו לראות כי עדיין משתלם להשקיע סכומי כסף גדולים בתמורה לתנועה גדולה באתר שמשמעה: קניות .

3. קידום במנועי חיפוש בארץ
אם עד לפני שנה יכולתי לומר בוודאות כי הפרסום במדיה עובד..... השנה מחודש לחודש נהייה קשה יותר לומר בוודאות כי כדאי לפרסם. במיוחד בפורטלים הישראלים כמו: וואלה, תפוז, נענע וכו '.
לגבי מנועי חיפוש אלה אהייה זהירה ואומר שיש צורך לבדוק היטב את הקמפיין המדובר, את המוצרים שיימכרו בקמפיין ולאיזה קבל יעד פונה הפרסום. חברות כמו סלקום, אוסם וכו' שפונות לקהל יעד מאוד גדול שכולל בתוכו גם הרבה נוער יכולים בהחלט לפרסם במנועי חיפוש ולזכות לחשיפה !!!
אתרי אלקטרוניקה שמוכרים מוצרי אלקטרוניקה כמו מחשבים, טלווזיות, מזגנים וכו ' יכולים ואפילו כדאי להם לנסות למכור את המוצרים באמצעות וואלה שופס. אבל רשת חנויות של מוצרי יוקרה שפונה לקהל עיסקי או למבוגרים יותר אין לה מה לחפש שם , באף אחד ממנועי החיפוש .
בקיצור - כל חברה צריכה איש שיווק מקצועי שינחה אותה לגבי אופציות הפרסום הייחודיות להם או האם כדאי להשקיע כסף במנועי החיפוש בארץ או שעדיף להשקיע את הכסף בקידום האתר בגוגל - מה שמבטיח בוודאות כיום המון כניסות

איך מתחילים אתם שואלים את עצמכם ?
מרימים את הטלפון ומחייגים 072-2509081 וקובעים פגישת ייעוץ חינם
או ניכנסים לאתר www.bs-sites.com
בי אס בניית אתרים www.bs-sites.com בנייה ועיצוב אתרים, ייעוץ

מקור המאמר: מאמרים.

מאמרים נוספים (חזרה למידע מקצועי)